جوجل ليست أبل ، توقف عن محاولة أن تكون أبل – يلا ماتش

تشتهر آبل وجوجل لأسباب عديدة. ومع ذلك ، يبدو أن Google لا تفهم ذلك. تعتبر Pixel Watch مثالاً آخر على الكيفية التي تعتقد بها Google أنها تستطيع بيع الأجهزة بنفس الطريقة التي قامت بها Apple. هل نجحت من قبل؟

من الواضح لماذا تريد Google القيام بالأشياء على طريقة Apple. في الربع الثالث من عام 2022 ، سجلت Apple إيرادات 83 مليار دولار. المشكلة هي أنه لا يمكن لأي شخص أن يلعب نفس لعبة Apple. يجب أن تتوقف Google عن محاولة نسخ قواعد اللعبة.

متعلق ب: يصل Google Pixel Watch مع Wear OS 3 وسعر 349 دولارًا

طريقة التفاح

تعد كل من Apple و Google شركتين للأجهزة والبرامج. لكن تصوراتهم لا يمكن أن تكون مختلفة. تشتهر Google في المقام الأول ببرامجها (خاصة البحث) ، بينما تشتهر Apple في المقام الأول بأجهزتها. على سبيل المثال ، يعرف المزيد من الأشخاص اسم “iPhone” أكثر من “iOS”.

هذا هو الاختلاف الأساسي بين الشركتين. لا يعد جهاز iPhone و Apple Watch شيئًا بدون برامج رائعة من Apple ، ولكن يُنظر إليهما في بعض الأحيان على أنهما أكثر شبهاً بإكسسوارات الموضة ورموز الحالة أكثر من كونها أدوات. تعد أجهزة Apple أكثر من مجرد أدوات مساعدة.

أن يُنظر إليك على أنها علامة تجارية “أسلوب حياة” بقدر ما تسمح شركة تكنولوجيا لشركة Apple بالقيام بأشياء لا تستطيع شركات التكنولوجيا الأخرى القيام بها. إنه يشبه إزالة سنوات من الوظائف ، مما يجعل من الصعب التبديل إلى شيء آخر ، وفرض علاوة على جهاز بمواصفات منخفضة.

لم تتمكن أي شركة تقنية أخرى من القيام بذلك ، بما في ذلك Google. كما يثبت النجاح الهائل لشركة Apple ، فإن هذه استراتيجية مربحة للغاية. لا يشتري الناس منتجات Apple فقط للمواصفات الفنية أو الميزات الجديدة. يشترون أيضًا منتجات Apple لمجرد أنها منتجات Apple.

متعلق ب: الشركات ليست في صفك

العب ألعاب التفاح

بدأ أول إصدار من Google Pixel و Pixel XL في عام 2016 بسعر 649 دولارًا و 769 دولارًا. كان السعر نفسه تمامًا مثل iPhone 7 و iPhone 7 Plus. بحلول عام 2018 ، كان سعر iPhone القياسي 749 دولارًا ، مع طرز أكبر تصل إلى 1099 دولارًا. وفي الوقت نفسه ، ذهبت Google في الاتجاه المعاكس ، حيث أطلقت Pixel 3 و 3 XL مقابل 599 دولارًا و 699 دولارًا فقط.

بمرور الوقت ، نقلت Google أسعار Pixel الرئيسية إلى مكان أقرب إلى iPhone. في عام 2019 ، بلغ سعر جهازي Pixel 4 و 4 XL 799 دولارًا و 899 دولارًا ، مما يجعلهما أغلى بكسل على الإطلاق. لم يستقبل المستهلكون الزيادة في الأسعار بشكل جيد حيث تم بيع مليوني وحدة فقط في الأشهر الستة الأولى.

لحسن الحظ ، يبدو أن Google قد تعلمت درسًا في تسعير الهاتف. يبلغ سعر أحدث الهواتف الذكية الرائدة ، Pixel 7 و Pixel 7 Pro ، 599 دولارًا و 899 دولارًا فقط. هذا أرخص بمئات الدولارات من iPhone 14 و iPhone 14 Pro و iPhone 14 Pro Max.

متعلق ب: يحتوي Google Pixel 7 Series على كاميرات شحن مدعومة بالذكاء الاصطناعي ، يبدأ سعرها من 599 دولارًا

أسوأ مثال على محاولة Google لعب ألعاب Apple هو Pixel Watch. إنها واحدة من أغلى الساعات الذكية المتوافقة مع نظام Android في السوق ، حيث تزيد قيمتها عن 100 دولار عن ساعة Samsung Galaxy Watch 5 الممتازة.

بالإضافة إلى التسعير ، نسخت Google أيضًا نهج Apple بنطاقها الخاص. هذا يجعل بيع Pixel Watch أكثر صعوبة. جوجل بالتأكيد يفعل رقم تتمتع بسمعة طيبة ، ومن الصعب الحصول على ملحقات أجهزتها.

منتجات أبل غالية الثمن. لا يمكنك الالتفاف حوله. الناس على استعداد للدفع لأنهم لا يشترون مجرد أداة عملية. إن التخلص من مكانة العلامة التجارية يترك سببًا أقل لدفع نفس السعر. لا يحمل شعار Google وعلامة Pixel التجارية نفس قيمة شعار Apple وعلامة iPhone التجارية.

متعلق ب: تم إغلاق Google Stadia أخيرًا

قوة جوجل

أنا صعب جدًا على Google ، لكن الأمر ليس سيئًا بالكامل. تتمتع Google بنقاط قوة ويمكنها اللعب في مناطق لا تعمل فيها Apple عادةً. هذا هو المكان الذي تحتاج Google فيه إلى تركيز جهودها.

سلسلة Pixel A هي خير مثال على ذلك. هذه هي هواتف Pixel ذات الأسعار المعقولة مع ميزات مشابهة لنماذجها الرئيسية ، وقد عملت بشكل جيد مع Google. أحدث طراز ، Pixel 6A ، يكلف 449 دولارًا ، وهو في الواقع أغلى من هاتف Apple “الميزانية” ، iPhone SE.

الاختلاف الكبير هو أنه بفضل حوافه الكبيرة وشاشته الصغيرة مقاس 4.7 بوصة ، يبدو جهاز iPhone SE وكأنه مصنوع من أجزاء متبقية من عام 2007. من ناحية أخرى ، يعد Pixel 6A أحدث هاتف ذكي بإطار نحيف وكاميرا أمامية مثقوبة وشاشة مقاس 6.1 بوصة.

يمكنك البحث عن منتجات Google الأخرى التي نجحت باتباع نفس الأسلوب. تم إطلاق Chromecast مع Google TV مقابل 50 دولارًا فقط. بدأ جهاز Chromecast الناجح للغاية بسعر 35 دولارًا فقط. مكبر الصوت الذكي Nest Mini هو 50 دولارًا فقط. تحظى أجهزة Chromebook بشعبية كبيرة بسبب قدرتها على تحمل التكاليف.

العب لعبتك الخاصة

هذا هو غرفة القيادة في Google. منتج ميسور التكلفة ولكنه يقدم تجربة أفضل من المنتجات الأخرى في نفس النطاق السعري. سلسلة Pixel A تتفوق في هذا المجال. بالتأكيد ، يمكنك العثور على هواتف Android رخيصة الثمن ، لكنها ليست بجودة Pixel.

تتبع جميع منتجات Google الأكثر نجاحًا تقريبًا هذه الإستراتيجية. في الواقع ، العديد من منتجات Google الأكثر نجاحًا مثل Gmail و Google Drive وصور Google مجانية تمامًا.

إن الرغبة في الظهور على نفس مستوى Apple أمر مفهوم ، لأن شعار Google “G” على الهاتف يعني شيئًا أكثر. الحقيقة هي أن Google ربما لن تحقق أبدًا مكانة العلامة التجارية “أسلوب الحياة” التي تتمتع بها شركة Apple ، ولكن ليس عليها أن تفعل ذلك.

أنت لست آبل ولا جوجل. وهذا جيد. أن تكون Google فقط هو أمر رائع أيضًا.